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Dez anos depois de abrir o capital, e apesar de sua reputa\u00e7\u00e3o ter perdido brilho, o Facebook<\/a> mant\u00e9m um poder ineg\u00e1vel, que planeja aumentar no metaverso.<\/p>\n As imagens, de 18 de maio de 2012, parecem de outra \u00e9poca. Mark Zuckerberg toca simbolicamente a campainha da Nasdaq Electronic Stock Exchange na sede do Facebook em Menlo Park, Calif\u00f3rnia, para milhares de funcion\u00e1rios que o aplaudem de p\u00e9.<\/p>\n “Naquela \u00e9poca, o Facebook era considerado jovem, moderno, um meio de conectar as pessoas umas \u00e0s outras (e) Zuckerberg ainda era visto como um l\u00edder promissor”, lembra Carolina Milanesi, da Creative Strategies.<\/p>\n “Hoje o associamos \u00e0 manipula\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, publicidade” e “o Facebook \u00e9 percebido como uma empresa faminta por dados”, diz.<\/p>\n Mas se o crescimento do grupo \u00e9 preocupante e fez com que a a\u00e7\u00e3o do Facebook – agora Meta – perdesse quase metade do valor desde o in\u00edcio de setembro, a rede social conta com 2,9 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais e continua crescendo.<\/p>\n “O Facebook mant\u00e9m uma vantagem competitiva gra\u00e7as ao n\u00famero de usu\u00e1rios”, resume David Bchiri, especialista independente. “H\u00e1 muito tempo se concentra no objetivo de conectar o maior n\u00famero poss\u00edvel de usu\u00e1rios”.<\/p>\n “Pequenos anunciantes (…) podem pensar que (…) ningu\u00e9m mais usa o Facebook, mas \u00e9 falso”, afirma Keith Kakadia, fundador da ag\u00eancia de marketing SociallyIN, especializada em redes sociais<\/a>.<\/p>\n A atualiza\u00e7\u00e3o do sistema operacional iOS do iPhone<\/a> no ano passado, que permite evitar que alguns dados sejam coletados, penalizou a Meta, mas n\u00e3o a desacreditou junto aos anunciantes.<\/p>\n “Sempre recomendamos muito o Facebook em uma estrat\u00e9gia de marca e a maioria anuncia l\u00e1”, garante o l\u00edder.<\/p>\n “\u00c9 verdade que os jovens entre os 13 e os 18 anos deixaram o Facebook de lado”, mas recorrem ao Instagram, subsidi\u00e1ria da Meta, “e isso est\u00e1 inclu\u00eddo na estrat\u00e9gia do Facebook”.<\/p>\n Antes do Facebook, muitos experimentaram a cria\u00e7\u00e3o de uma rede social. Do Friendster ao MySpace, nenhuma dessas tentativas teve sucesso, seja porque se desenvolveram muito rapidamente, se ramificaram de forma descuidada ou apresentaram modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado insuficiente. Agora visam nichos.<\/p>\n “N\u00e3o temos voca\u00e7\u00e3o ou ambi\u00e7\u00e3o de chegar ao tamanho do Facebook”, explica J\u00e9r\u00e9mie Mani, cofundador da Altruwe, rede social focada em altru\u00edsmo que conta com cerca de 10 mil usu\u00e1rios.<\/p>\n Seu objetivo \u00e9 “ser capaz de demonstrar que existe uma alternativa” ao Facebook ou Twitter.<\/p>\nO metaverso<\/h2>\n