\n<\/p>\n
Por Yuvraj Malik e Eva Mathews<\/p>\n
BENGALURU, \u00cdndia (Reuters) – A Meta, dona do Facebook, deve ter tido no primeiro trimestre o crescimento mais lento de receita publicit\u00e1ria em uma d\u00e9cada, \u00e0 medida que as empresas cortam gastos com an\u00fancios num cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o crescente e de guerra na Ucr\u00e2nia.<\/p>\n
Os or\u00e7amentos de publicidade e marketing globalmente ser\u00e3o pressionados ainda mais se a crise na Ucr\u00e2nia se prolongar nos pr\u00f3ximos meses. Assim, alguns analistas projetam que a Meta tamb\u00e9m divulgar\u00e1 uma estimativa morna para o trimestre atual nesta quarta-feira.<\/p>\n
A receita de an\u00fancios da Meta deve ter subido 8,7% no primeiro trimestre, segundo proje\u00e7\u00f5es de analistas compiladas pela Refinitiv, o menor ritmo desde 2012.<\/p>\n
Analistas em Wall Street tamb\u00e9m disseram que o Facebook pode estar perdendo terreno no mercado global de an\u00fancios, mesmo que a publicidade digital supere os m\u00e9todos tradicionais.<\/p>\n
“As proje\u00e7\u00f5es da Meta para uma desacelera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m podem ser lidas como uma redu\u00e7\u00e3o na pot\u00eancia da marca Facebook”, disse Sophie Lund-Yates, analista da Hargreaves Lansdown. <\/p>\n
A Meta perdeu quase metade do valor de mercado desde 2 de fevereiro, quando anunciou um decl\u00ednio nos usu\u00e1rios ativos di\u00e1rios do Facebook pela primeira vez e estimou um trimestre sombrio para o in\u00edcio deste ano.<\/p>\n
A Alphabet, dona do Google, deu na v\u00e9spera uma pista do que pode vir, citando a guerra na Ucr\u00e2nia como motivo para desacelera\u00e7\u00e3o de vendas de an\u00fancios no YouTube. A Snap alertou que infla\u00e7\u00e3o, a escassez de m\u00e3o de obra e outros desafios econ\u00f4micos podem pressionar a receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n
O momento n\u00e3o poderia ter sido pior para as empresas de tecnologia que dependem das receitas de an\u00fancios, pois o segmento tamb\u00e9m enfrenta mudan\u00e7as nas pol\u00edticas da App Store, loja de aplicativos da Apple, e a crescente concorr\u00eancia de outras empresas, como o TikTok.<\/p>\n
“O custo para adquirir clientes em canais digitais como o Facebook aumentou, enquanto a capacidade de atingir os clientes diminuiu”, disse Mitchell Olsen, professor assistente de marketing da Universidade de Notre Dame.<\/p>\n
Como resultado, muitos gerentes de marca est\u00e3o reduzindo sua exposi\u00e7\u00e3o ao Facebook e realocando or\u00e7amento em an\u00fancios para v\u00e1rias plataformas, acrescentou Olsen.<\/p>\n
A Meta deve registrar lucro por a\u00e7\u00e3o de 2,56 d\u00f3lares, segundo estimativas. <\/p>\n
De 63 analistas, a empresa tem 45 recomenda\u00e7\u00f5es equivalentes a “compra”, 16 de “manuten\u00e7\u00e3o” e duas equivalentes a “venda”. A mediana dos pre\u00e7os-alvo da a\u00e7\u00e3o \u00e9 de 325 d\u00f3lares.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o da Meta ca\u00eda 4,9% \u00e0s 15h10 (hor\u00e1rio de Bras\u00edlia). <\/p>\n
(Por Yuvraj Malik e Eva Mathews)<\/p>\n<\/p><\/div>\n