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O r\u00e1dio \u00e9 provavelmente o ve\u00edculo que mais tem se reinventado ao longo de seus mais de 100 anos, e uma nova pesquisa da Kantar Media aponta que sua longevidade ainda atravessar\u00e1 gera\u00e7\u00f5es –qui\u00e7\u00e1 encarna\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A pesquisa aponta que entre 2019 e 2021 o consumo de r\u00e1dio pela internet, no Brasil, cresceu 186%. No pa\u00eds, como esta coluna<\/a> revelou com exclusividade no ano passado, 83% da popula\u00e7\u00e3o ouve r\u00e1dio<\/a>.<\/p>\n Segundo os dados, 46% dos brasileiros ouvem o ve\u00edculo de forma tradicional, e 12% j\u00e1 optam pela vers\u00e3o digital. Ao mesmo tempo, 51% usam alguma ou as duas formas.<\/p>\n Cerca de 28% dos brasileiros ouvidos disseram que mudaram sua forma de consumir r\u00e1dio da vers\u00e3o tradicional para a online.<\/p>\n A pesquisa se chama “R\u00e1dio online: O som do novo”, feita pela divis\u00e3o da Kantar especializada em pesquisa de m\u00eddia.<\/p>\n O estudo foi feito com ajuda de informa\u00e7\u00f5es coletadas pelos estudos Target Group Index e TG.Net.<\/p>\n A pesquisa tamb\u00e9m aborda outro fen\u00f4meno midi\u00e1tico, os podcasts.<\/p>\n Hoje, 28% dos ouvintes de r\u00e1dio j\u00e1 aderiram ao formato.<\/p>\n Entre os g\u00eaneros favoritos dos brasileiros, est\u00e3o com\u00e9dia e entretenimento (63%), not\u00edcias e pol\u00edtica (51%) e neg\u00f3cios e finan\u00e7as (44%).<\/p>\n Na hora de consumir r\u00e1dio online, os brasileiros preferem smartphones ou tablets (57%). Mas ainda h\u00e1 usu\u00e1rios com desktops e notebooks (35%), al\u00e9m de outros aparelhos (14%).<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o ao perfil, 71% dizem gostar de se informar sobre tecnologia (64% da m\u00e9dia de ouvintes no dial) e 59% acreditam que comprar online torna a vida mais f\u00e1cil (48% dos ouvintes no dial).<\/p>\n Ricardo Feltrin <\/strong> no Twitter<\/a>, Facebook<\/a>, Instagram<\/a> e site Ooops<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\nA for\u00e7a dos podcasts<\/h2>\n
Perfil consumidor<\/h2>\n