No come\u00e7o desse ano, me mudei para a Su\u00e9cia. Como Zuckerberg n\u00e3o d\u00e1 ponto sem n\u00f3, um dos primeiros an\u00fancios que apareceu no meu Instagram combinava exatamente alguns dos meus t\u00f3picos preferidos: intelig\u00eancia artificial<\/a>, inova\u00e7\u00e3o<\/a> e moda. Foi assim que descobri a No Ordinary Scent<\/a> ou NOS, uma perfumaria sueca fundada em 2019 e que tem como proposta usar intelig\u00eancia artificial para criar fragr\u00e2ncias personalizadas para cada cliente, a partir da an\u00e1lise de imagens.<\/p>\n Conversei com a fundadora da marca, Sandra Kinnmark, que disse que a ideia de fundar a NOS surgiu depois de perceber como era dif\u00edcil encontrar empresas que fizessem fragr\u00e2ncias personalizadas, principalmente online.<\/p>\n <\/a><\/div>\n<\/div>\n <\/template><\/div>\n<\/p><\/div>\n “Cheiros s\u00e3o algo muito pessoal para n\u00f3s, ent\u00e3o quer\u00edamos criar uma experi\u00eancia online em que se pudesse criar fragr\u00e2ncias pessoais baseadas em emo\u00e7\u00f5es, sentimentos e vis\u00f5es”, ela explica.<\/p>\n Tanto Sandra quanto a outra fundadora da NOS, Amelie Saltin Thor, j\u00e1 haviam trabalhado em startups<\/a> na Su\u00e9cia e internacionalmente. Essa experi\u00eancia ajudou na hora de apostar no uso da IA para fazer an\u00e1lise de imagens que criariam essas fragr\u00e2ncias personalizadas.<\/p>\n Apesar de o termo t\u00e9cnico suscitar complexidade, o processo de encomenda do perfume \u00e9 bastante simples.<\/p>\n Voc\u00ea mesmo pode dar nome ao seu perfume e escolher at\u00e9 tr\u00eas imagens que dar\u00e3o o “tom” da fragr\u00e2ncia. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que se escolha mais do que uma foto para que o perfume tenha um cheiro mais complexo, mas fica \u00e0 escolha do cliente.<\/p>\n Tecnicamente, voc\u00ea pode escolher tr\u00eas imagens quaisquer, por\u00e9m \u00e9 encorajado enviar imagens que trazem mem\u00f3rias, assim adicionando mais uma camada de sentido \u00e0 fragr\u00e2ncia personalizada.<\/p>\n No meu caso, resolvi nomear minha fragr\u00e2ncia “Sehnsucht”, saudade em alem\u00e3o e nome de uma m\u00fasica<\/a> que gosto da banda Einst\u00fcrzende Neubauten. Coloquei fotos de pessoas que sinto saudade, em ocasi\u00f5es que pareciam banais, mas que agora fazem muita falta.<\/p>\n Com isso, uma an\u00e1lise pr\u00e9via \u00e9 feita na hora e voc\u00ea pode ter uma ideia de como ser\u00e3o as notas de sa\u00edda (ou cabe\u00e7a), notas de cora\u00e7\u00e3o (ou corpo) e as notas de fundo (ou base).<\/p>\n Cada perfume criado pela IA da perfumaria sueca leva entre dez a vinte ingredientes<\/p>\n Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n Cada perfume leva entre dez a vinte ingredientes. No caso da base, que leva as notas mais profundas e persistentes, foram escolhidas fragr\u00e2ncias como madeira, terra, baunilha e caf\u00e9. J\u00e1 no caso dos acordes, em que h\u00e1 a combina\u00e7\u00e3o das notas de sa\u00edda e de cora\u00e7\u00e3o, est\u00e3o dispon\u00edveis fragr\u00e2ncias florais e frutais, ou ent\u00e3o especiarias e alde\u00eddos.<\/p>\n Para associar esses elementos com as imagens, o algoritmo da NOS analisa as imagens enviadas pelos clientes a partir de suas cores, tonalidades, leveza, a exist\u00eancia de elementos da natureza, pessoas, animais e outros.<\/p>\n No meu caso, foi interessante ver como as imagens que enviei resultaram em um perfume de base \u00e2mbar, gr\u00e3o tonka e am\u00eandoas assadas; cora\u00e7\u00e3o composto por p\u00eassego, troncos salgados e alm\u00edscar met\u00e1lico; e cabe\u00e7a de pimenta rosa.<\/p>\n Senti que a fragr\u00e2ncia era um pouco mais doce do que estava acostumada (prefiro perfumes frescos), mas ainda assim o fundo amadeirado deu um equil\u00edbrio que me fez pensar na palavra “agridoce” \u2014um termo que me parece muito bem casado com saudade.<\/p>\n Sandra me contou que a equipe nunca tem acesso \u00e0s imagens, que s\u00e3o guardadas em uma plataforma criptografada. Com isso, o algoritmo usa dados agregados obtidos das imagens para melhorar suas an\u00e1lises e apresentar mais op\u00e7\u00f5es para o usu\u00e1rio. Ou seja, quanto mais material o algoritmo tiver acesso, mais aprimorado ele ir\u00e1 ficar.<\/p>\n Mas apesar de essa an\u00e1lise levar a um resultado espec\u00edfico, Sandra comenta que a IA est\u00e1 sempre aprendendo com os feedbacks dos usu\u00e1rios. “N\u00f3s come\u00e7amos associando a ‘leveza’ das imagens com cheiros frescos, mas o algoritmo agora \u00e9 muito mais espec\u00edfico”, diz.<\/p>\n Sandra acredita que \u00e9 justamente nessa constante aprendizagem que reside a beleza da tecnologia. “\u00c9 tudo feito em cocria\u00e7\u00e3o<\/span> com as pessoas que est\u00e3o, de fato, usando os perfumes em vez de ser produto de uma decis\u00e3o de estrategistas de marketing em grandes corpora\u00e7\u00f5es”.<\/p>\n Sandra Kinnmark e Amelie Saltin Thor, fundadoras da perfumaria sueca No Ordinary Scent<\/p>\n Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n Nesse \u00ednterim, a IA acaba fazendo uma an\u00e1lise que outrora ficava reservada aos semioticistas. Tanto na comunica\u00e7\u00e3o quanto na arte, h\u00e1 pesquisadores que fazem, justamente, a an\u00e1lise de imagens a partir de sua composi\u00e7\u00e3o, cores, elementos, t\u00e9cnica e outros quesitos que possibilitam uma interpreta\u00e7\u00e3o daquela obra.<\/p>\n Ainda que haja certos consensos (por exemplo, que a cor preta tem um sentido mais reservado ou at\u00e9 soturno), trata-se de uma conven\u00e7\u00e3o que pode mudar muito facilmente com o tempo e com a cultura \u2014assim como cor-de-rosa era outrora uma cor associada a meninas.<\/p>\n Pensando nisso, a NOS cria fragr\u00e2ncias que s\u00e3o ag\u00eanero. Enquanto algumas marcas continuam produzindo perfumes para homens e mulheres, cada vez mais na ind\u00fastria da moda h\u00e1 essa demanda por cria\u00e7\u00f5es neutras ou ent\u00e3o que sejam capazes de subverter as associa\u00e7\u00f5es de g\u00eanero. No entanto, o algoritmo busca categorizar o que cores, elementos e formatos podem significar e como eles podem ser traduzidos em cheiro.<\/p>\n Essa abordagem sinest\u00e9sica \u00e9 vista, por exemplo, na pesquisa do neurocientista Paul Bach-y-Rita<\/a>, que criou dispositivos de “substitui\u00e7\u00e3o sensorial” para ajudar pessoas portadoras de alguma defici\u00eancia a conquistarem a percep\u00e7\u00e3o afetada atrav\u00e9s de outros sentidos. \u00c9 essa tamb\u00e9m a perspectiva do implante do artista Neil Harbisson<\/a> que, apesar de n\u00e3o enxergar cores, consegue perceb\u00ea-las atrav\u00e9s de sons.<\/p>\n Enquanto a convers\u00e3o feita pelo implante de Harbisson se d\u00e1 em n\u00edvel de frequ\u00eancia de luz e som, o algoritmo da NOS \u00e9 mais subjetivo. Contudo, ele torna acess\u00edvel ao p\u00fablico uma estrat\u00e9gia comum no marketing e na ind\u00fastria de bens de consumo, isto \u00e9, criar fragr\u00e2ncias e gostos que suscitem mem\u00f3rias e, assim, venda.<\/p>\n \u00c9 a ideia do cheiro caracter\u00edstico do McDonald’s e de como ele \u00e9 produzido de modo a padronizar todas as franquias no mundo, ou ent\u00e3o como certas lojas possuem um aromatizador com ess\u00eancia espec\u00edfica.<\/p>\n Com a personaliza\u00e7\u00e3o de fragr\u00e2ncias oferecidas pela NOS (que tamb\u00e9m trabalha com marcas buscando esse tipo de produto), qualquer um consegue criar o seu pr\u00f3prio cheiro e “gatilho” de mem\u00f3ria afetiva.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n
![\"No](\"https:\/\/conteudo.imguol.com.br\/c\/noticias\/7f\/2022\/07\/22\/no-ordinary-scent---perfumaria-sueca---ia-que-cria-perfume-personalizado-1658509225627_v2_750x421.png\")
<\/div>\n<\/div>![\"Sandra](\"https:\/\/conteudo.imguol.com.br\/c\/noticias\/05\/2022\/07\/22\/sandra-kinnmark-e-amelie-saltin-thor-fundadoras-do-no-ordinary-scent-perfumaria-sueca-que-usa-inteligencia-artificial-para-criar-perfumes-personalizados-1658509770220_v2_750x421.jpg\")
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