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O aplicativo foi o mais baixado do mundo em 2020 e, nos EUA, sua popularidade desbancou o Instagram entre a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
O ambiente digital moderno e, mais especificamente, as redes sociais transformaram completamente nossa forma de intera\u00e7\u00e3o com o mundo.<\/p>\n
O Facebook, Twitter, Instagram e WhatsApp tornaram-se plataformas para que os usu\u00e1rios se comuniquem n\u00e3o apenas com seus amigos e familiares, mas tamb\u00e9m com marcas e organiza\u00e7\u00f5es, criando um ecossistema que j\u00e1 faz parte da nossa sociedade.<\/p>\n
Nesse contexto e ao longo dos \u00faltimos anos, o TikTok – rede social lan\u00e7ada em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance para o mercado internacional, com o objetivo de criar e compartilhar v\u00eddeos curtos – virou um dos aplicativos mais utilizados do mundo, especialmente entre os jovens.<\/p>\n
O TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo em 2020 e, nos Estados Unidos, sua popularidade desbancou o Instagram entre a gera\u00e7\u00e3o Z. Estes dados demonstram o r\u00e1pido crescimento da ind\u00fastria de plataformas de v\u00eddeos curtos.<\/p>\n
O aumento do uso e da popularidade dessas ferramentas fez com que elas se tornassem um fen\u00f4meno a ser estudado. Uma das linhas mais frequentes de an\u00e1lise das redes sociais, tanto no campo acad\u00eamico quanto no profissional, \u00e9 a ades\u00e3o. Este conceito inclui a ideia de como, no mundo digital, tenta-se atrair os usu\u00e1rios, motivando-os a ficar cada vez mais tempo na plataforma.<\/p>\n
Pesquisas anteriores demonstraram que existem tr\u00eas vari\u00e1veis que influenciam diretamente a quantidade de horas que um usu\u00e1rio passa nesse tipo de plataforma – ou seja, o n\u00edvel de ades\u00e3o a elas.<\/p>\n
A primeira vari\u00e1vel estudada \u00e9 a exist\u00eancia de uma motiva\u00e7\u00e3o constante, compreendida como aquilo que leva o usu\u00e1rio a continuar fazendo uso da plataforma. Essa motiva\u00e7\u00e3o constante est\u00e1 diretamente relacionada com a satisfa\u00e7\u00e3o experimentada ao usar as redes sociais, bem como a gerada por receber coment\u00e1rios positivos, curtidas ou outras recompensas dispon\u00edveis.<\/p>\n
O segundo fator que potencializa o uso das redes sociais \u00e9 o desejo de compartilhar experi\u00eancias.<\/p>\n
Quando usamos as redes sociais, n\u00e3o procuramos apenas consumir conte\u00fado. Tamb\u00e9m desejamos cri\u00e1-lo, porque esse ato de compartilhamento nos gera uma sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento \u00e0 comunidade, com o oferecimento de nossas colabora\u00e7\u00f5es. Se a colabora\u00e7\u00e3o entre a comunidade for incentivada, cresce a ades\u00e3o dos usu\u00e1rios \u00e0 plataforma.<\/p>\n
Por fim, no caso das plataformas que oferecem a op\u00e7\u00e3o de gerar conte\u00fados em v\u00eddeo, \u00e9 preciso tamb\u00e9m considerar a capacidade de produzir clipes com qualidade. Para isso, analisa-se de que forma os usu\u00e1rios tendem a fazer uso mais constante da rede social, \u00e0 medida que percebem que possuem capacidade de criar bons conte\u00fados em v\u00eddeo.<\/p>\n
Conforme o exposto acima e considerando que quem investe mais tempo nas redes sociais s\u00e3o as gera\u00e7\u00f5es Z (pessoas nascidas entre 1995 e 2011) e millennial <\/em>(pessoas nascidas entre 1981 e 1995), conduzimos uma pesquisa para analisar se essas vari\u00e1veis influenciam, e em qual medida, o uso que essas gera\u00e7\u00f5es fazem do TikTok. Fizeram parte dessa pesquisa 1.419 participantes da gera\u00e7\u00e3o Z e 882 millennials<\/em>.<\/p>\n Nosso estudo concluiu que, embora todos afirmem que as tr\u00eas vari\u00e1veis influenciem diretamente sua ades\u00e3o \u00e0 plataforma, o peso de cada uma varia em fun\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Os millennials <\/em>demonstram forte rela\u00e7\u00e3o entre o n\u00edvel de ades\u00e3o e o fato de poderem compartilhar comportamentos ou criar v\u00eddeos, enquanto a gera\u00e7\u00e3o Z manifesta mais rela\u00e7\u00e3o com a possibilidade de receber constantemente uma motiva\u00e7\u00e3o que os leve a usar mais a rede social.<\/p>\n Como estamos analisando o caso do TikTok, \u00e9 importante ressaltar que tamb\u00e9m ficou demonstrada a influ\u00eancia da capacidade percebida pela comunidade na cria\u00e7\u00e3o desses v\u00eddeos. Quando os usu\u00e1rios notam que s\u00e3o capazes de criar bons conte\u00fados no TikTok, porque os outros os aprovam, o sentimento de ades\u00e3o \u00e0 plataforma \u00e9 maior.<\/p>\n Portanto, pode-se concluir que compartilhar comportamentos, poder criar v\u00eddeos e receber motiva\u00e7\u00e3o constante influenciam diretamente a capacidade de ades\u00e3o ao TikTok da gera\u00e7\u00e3o Z e dos millennials<\/em>.<\/p>\n Ficou demonstrado que a vari\u00e1vel mais influente sobre a ades\u00e3o gerada por esse tipo de plataforma de v\u00eddeos \u00e9 a possibilidade de compartilhar conte\u00fado.<\/p>\n O desejo dos usu\u00e1rios de compartilhar conte\u00fado, al\u00e9m de ter outras experi\u00eancias ou receber avalia\u00e7\u00f5es, leva-os a fazer uso mais constante do TikTok. Esses resultados deixam claro o car\u00e1ter puramente social desse tipo de plataforma.<\/p>\n Saber o que influencia diretamente o sentimento de ades\u00e3o manifestado pelos usu\u00e1rios das redes sociais \u00e9 fundamental. Esse conhecimento n\u00e3o \u00e9 \u00fatil apenas para elaborar estrat\u00e9gias bem sucedidas de publicidade, marketing e comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m para reduzir e tratar dos efeitos negativos, como a depend\u00eancia, que podem resultar do seu uso.<\/p>\n Por isso, os resultados desta pesquisa podem interessar a diferentes setores, como o marketing e a psicologia.<\/p>\n * Patricia Dur\u00e1n-\u00c1lamo \u00e9 professora do Departamento de Comercializa\u00e7\u00e3o e Pesquisa de Mercados da Universidade de Alcal\u00e1, na Espanha.<\/em><\/p>\n Pablo Guti\u00e9rrez-Rodr\u00edguez \u00e9 professor de Marketing da Universidade de Le\u00f3n, na Espanha.<\/em><\/p>\n Pedro Cuesta-Vali\u00f1o \u00e9 professor de Marketing da Universidade de Alcal\u00e1, na Espanha.<\/em><\/p>\n Este artigo foi publicado originalmente no site de not\u00edcias acad\u00eamicas The Conversation e republicado sob licen\u00e7a Creative Commons. Leia aqui a vers\u00e3o original em <\/em>espanhol<\/a> e em<\/em> franc\u00eas<\/a>.<\/em><\/p>\n – Texto originalmente publicado em <\/em>https:\/\/www.bbc.com\/portuguese\/geral-62049678<\/a> <\/em><\/p>\n Sabia que a BBC est\u00e1 tamb\u00e9m no Telegram? <\/strong>Inscreva-se no canal<\/a>.<\/strong><\/p>\n J\u00e1 assistiu aos nossos novos v\u00eddeos no <\/strong>YouTube<\/a>? Inscreva-se no nosso canal! <\/strong><\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3esZkmffbOI<\/a><\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7_7fBvouSGk<\/a><\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fi6P1kdzR1o<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\nOportunidade de compartilhar<\/h3>\n