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Na China, como na maior parte dos pa\u00edses com grande popula\u00e7\u00e3o online, influenciadores digitais se tornaram celebridades capazes de determinar os rumos do consumo, do comportamento e do pensamento de seus cidad\u00e3os. H\u00e1 dois anos apertando a regula\u00e7\u00e3o contra as big techs de seu pa\u00eds e tentando moldar o futuro da sociedade digital chinesa, o governo local decidiu que era hora de criar normas tamb\u00e9m para os influencers.<\/p>\n
Desde o final de junho, influencers que d\u00e3o dicas de sa\u00fade, recomendam dietas, ensinam a fazer exerc\u00edcios ou mesmo apresentam orienta\u00e7\u00f5es sobre como lidar com problemas de sa\u00fade (f\u00edsica ou psicol\u00f3gica) devem aderir a um c\u00f3digo de \u00e9tica.<\/p>\n
Entre as regras estabelecidas no c\u00f3digo, h\u00e1 limita\u00e7\u00f5es para pessoas sem forma\u00e7\u00e3o em ci\u00eancias biol\u00f3gicas, como medicina, enfermagem ou fisioterapia, para explorarem determinados temas.<\/p>\n
Isso vale para influencers que arregimentaram sua audi\u00eancia ensinando os seguidores a lidar com problemas burocr\u00e1ticos, resolver conflitos com ajuda do Judici\u00e1rio ou como tocar processos de separa\u00e7\u00e3o de casais e guarda dos filhos. Para opinar sobre estes temas, \u00e9 preciso ter conhecimentos jur\u00eddicos comprovados, ainda que n\u00e3o seja obrigat\u00f3rio ter um diploma em direito.<\/p>\n
A defini\u00e7\u00e3o de normas para atuar nas \u00e1reas legal e de sa\u00fade em redes sociais<\/a> como Douyin (a vers\u00e3o local do TikTok) ou no WeChat \u00e9 apenas uma das medidas de Pequim para tentar organizar o mundo digital chin\u00eas.<\/p>\n H\u00e1 seis meses, o \u00f3rg\u00e3o equivalente ao minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o no pa\u00eds homologou, por exemplo, a cria\u00e7\u00e3o de cursos superiores para as carreiras de live streamer e vendedor de live commerce.<\/p>\n Assim, como \u00e9 poss\u00edvel formar-se em engenharia, jornalismo ou odontologia, agora \u00e9 poss\u00edvel tamb\u00e9m ter um diploma universit\u00e1rio que forme o estudante em live streaming.<\/p>\n O racioc\u00ednio primeiro de um observador de China \u00e9 pensar que tais medidas visam disciplinar e, talvez, catequizar os influencers, para que seu comportamento n\u00e3o fuja (muito) das expectativas do governo local, notadamente um regime centralizador.<\/p>\n No entanto, para muitos analistas, h\u00e1 outras formas \u2014ais simples, econ\u00f4micas e eficazes\u2014 de reprimir eventuais rebeldes digitais. O objetivo primeiro das medidas seria, antes, n\u00e3o permitir que uma gera\u00e7\u00e3o toda de jovens f\u00e3s de aplicativos<\/a> de internet passem ao largo de uma qualifica\u00e7\u00e3o profissional universit\u00e1ria.<\/p>\n Nos cursos de live streaming, por exemplo, estuda-se ilumina\u00e7\u00e3o, dic\u00e7\u00e3o, roteiro, mas tamb\u00e9m estat\u00edstica, programa\u00e7\u00e3o e administra\u00e7\u00e3o de empresas.<\/p>\n Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, no Brasil, de acordo com dados coletados pela Nielsen, h\u00e1 500 mil influenciadores, frente 374 mil dentistas formados e 455 mil engenheiros civis.<\/p>\n As medidas em voga na China, neste contexto, visariam qualificar quem deseja ser um influenciador e, ainda, impedir que a a\u00e7\u00e3o de pessoas leigas em temas como lei e medicina, espalhem not\u00edcias e dados equivocados, que possam causar preju\u00edzo \u00e0 sociedade.<\/p>\n O caso chin\u00eas \u00e9 relevante por ser uma grande economia exercendo, de forma pioneira, uma regula\u00e7\u00e3o mais restrita sobre influenciadores e est\u00e1 em linha com o desejo das autoridades pequinesas de controlar mais de perto os efeitos da radical digitaliza\u00e7\u00e3o de sua sociedade.<\/p>\n No final de 2021, por exemplo, o Centro de Administra\u00e7\u00e3o Cibern\u00e9tica, \u00f3rg\u00e3o com status de minist\u00e9rio no pa\u00eds, determinou que menores de 16 anos n\u00e3o podem ficar conectados a lives ap\u00f3s as 22 horas.<\/p>\n O mesmo \u00f3rg\u00e3o imp\u00f4s a Bytedance, empresa controladora do TikTok, que contas de crian\u00e7as chinesas sejam bloqueadas, temporariamente, se eles ultrapassarem 40 minutos di\u00e1rios assistindo a v\u00eddeos curtos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n