A Motorola<\/a> \u00e9 bem conhecida pelos Moto G<\/a>, celulares intermedi\u00e1rios que costumam ser bons e n\u00e3o muito caros. Mesmo com esse sucesso, por\u00e9m, a marca decidiu mirar no mercado de smartphones top de linha<\/a>, para concorrer diretamente com o Galaxy S, da Samsung, e o iPhone, da Apple.<\/p>\n \u00c9 o que destacou brasileiro S\u00e9rgio Buniac<\/span><\/span><\/span>, presidente global da Motorola (divis\u00e3o de dispositivos m\u00f3veis comprada pela Lenovo em 2014), em<\/span><\/span> entrevista \u00e0 Tilt<\/strong>, durante evento realizado na sede da empresa em Chicago (EUA), na \u00faltima semana.<\/p>\n Ainda n\u00e3o h\u00e1 uma data oficial para os novos modelos top de linha chegarem, mas a mudan\u00e7a no direcionamento da empresa pode levantar a d\u00favida: ser\u00e1 o fim do Moto G?<\/p>\n Se depender da nova estrat\u00e9gia, pelo contr\u00e1rio. A divis\u00e3o de intermedi\u00e1rios da fam\u00edlia continuar\u00e1 sendo desenvolvida, disse o executivo.<\/p>\n “Estamos entrando num segmento mais premium. O que ocorrer\u00e1 \u00e9 que faremos<\/span> um investimento maior na franquia Edge<\/span>, que deve ajudar a trazer mais recursos [financeiros] ainda para a linha Moto G. Ent\u00e3o, essas duas linhas se falam”, disse Buniac<\/span><\/span>.<\/p>\n Para se ter uma ideia, a linha atingiu em 2020 a marca de 100 milh\u00f5es de unidades vendidas no mundo<\/a>, e o mercado do Brasil foi respons\u00e1vel por 40% desse volume.<\/p>\n A marca j\u00e1 chegou a lan\u00e7ar celulares premium no passado e permanece com um grande legado no segmento de celulares intermedi\u00e1rios.<\/p>\n A ideia agora \u00e9 ir um passo al\u00e9m, segundo Fran\u00e7ois Laflamme, gerente de estrat\u00e9gia global da Motorola Mobility. “Queremos elevar a marca com novos produtos, e n\u00e3o s\u00f3 aumentar o pre\u00e7o”, afirmou.<\/p>\n A empresa lan\u00e7ou no passado diferentes op\u00e7\u00f5es de celulares, como Droid, o Moto Z<\/a> e a linha Edge, que teve lan\u00e7amentos neste ano no mercado brasileiro<\/a>.<\/p>\n Contudo, a companhia sempre colocou um p\u00e9 no segmento premium para manter os investimentos maiores nos Moto G, com v\u00e1rias vers\u00f5es e configura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Isso come\u00e7ou a mudar em 2020, quando a Motorola investiu na estreia da linha Moto Edge, no primeiro ano de pandemia de covid-19.<\/p>\n Segundo Laflamme, a Motorola teve um aumento de 585% de ativa\u00e7\u00f5es no segmento premium com a linha Edge, ou seja, novos aparelhos sendo usados. Al\u00e9m disso, o dobro de receita com estes celulares no \u00faltimo ano fiscal (entre abril de 2021 e mar\u00e7o de 2022).<\/p>\n “Come\u00e7amos com uma base pequena, e \u00e9 uma \u00e1rea que vamos investir”, disse.<\/p>\n De modo geral, \u00e9 importante para as empresas terem aparelhos de diferentes linhas por uma quest\u00e3o de diversifica\u00e7\u00e3o de receita. No caso do premium, as margens dos celulares costumam ser maiores. E a Motorola est\u00e1 mais do que ciente disso.<\/p>\n A Samsung<\/a>, l\u00edder do mercado brasileiro, trabalha desde 2010 com a linha premium Galaxy S, al\u00e9m da linha Galaxy A que rivaliza com a Moto G.<\/p>\n Para a Motorola, segunda colocada no mercado de smartphones com uma fatia de cerca de 30% do mercado nacional, investir mais no segmento premium ajuda ainda a fortalecer a marca.<\/p>\n Sem contar que tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de se estabelecer, dado que a ex-terceira colocada, a LG, deixou de vender aparelhos no mercado brasileiro em 2021<\/a>.<\/p>\n Brasileiro Sergio Buniac \u00e9 o presidente da Motorola Mobility<\/p>\n Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n “O segmento premium tem crescido ano a ano em representatividade. Com valor na casa dos R$ 4 mil ou mais, estamos falando de cerca de 10% do mercado nacional”, segundo Reinaldo Sakis, gerente de pesquisa da consultoria de mercado IDC Brasil.<\/p>\n Segundo Sakis, o crescimento deste segmento est\u00e1 muito ligado ao consumo tecnol\u00f3gico do brasileiro. “Sempre tivemos muita participa\u00e7\u00e3o em diferentes plataformas sociais, e isso se reflete no investimento das pessoas em tecnologia. Ent\u00e3o, dos 10% que utilizam celulares premium, n\u00e3o h\u00e1 apenas gente rica. Tem consumidores da classe C que compram estes aparelhos parcelados”.<\/p>\n Ainda que a Motorola n\u00e3o tenha dado detalhes da sua pr\u00f3xima linha de aparelhos para concorrer com Galaxy S e iPhone<\/a> \u2014 at\u00e9 ent\u00e3o os celulares top de linha mais estabelecidos no Brasil \u2014, a companhia diz estar concentrada em melhorar o design, al\u00e9m das experi\u00eancias de c\u00e2mera, desempenho e \u00e1udio.<\/p>\n Ainda que a Motorola tenha sinalizado que quer investir mais no mercado premium, a empresa n\u00e3o vai deixar de ter olhos para as linhas Moto E (de entrada), al\u00e9m da Moto G.<\/p>\n De acordo com Buniac, o Moto G continuar\u00e1 sendo o celular cujo mote \u00e9 “as pessoas n\u00e3o precisam pagar mais para ter experi\u00eancias incr\u00edveis” e que a marca mant\u00e9m o compromisso de cada vez mais trazer novas funcionalidades para os aparelhos.<\/p>\n “Se as pessoas querem gastar mais, pois querem c\u00e2meras melhores e uma tela sem borda, por exemplo, elas t\u00eam o direito de fazer isso. N\u00f3s nunca vamos abandonar este consumidor que j\u00e1 est\u00e1 com a gente”, afirmou.<\/p>\n *O jornalista viajou a convite da Motorola<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\nUm passo al\u00e9m<\/h2>\n
De olho nos tops de linha<\/h2>\n
Por que essa mudan\u00e7a estrat\u00e9gia importa?<\/h2>\n
![\"Brasileiro](\"https:\/\/conteudo.imguol.com.br\/c\/noticias\/d0\/2022\/06\/29\/sergio-buniac-presidente-da-motorola-mobility-1656508244134_v2_450x600.jpg\")
<\/div>\n<\/div>De olho nos Moto G e o Moto E<\/h2>\n