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Por Beatriz Garcia<\/p>\n
S\u00c3O PAULO (Reuters) – Com produ\u00e7\u00f5es roteirizadas e baixo or\u00e7amento, as novelas e s\u00e9ries de dois minutos s\u00e3o formatos de entretenimento que t\u00eam atra\u00eddo cada vez mais os usu\u00e1rios do Kwai, um aplicativo chin\u00eas de cria\u00e7\u00e3o e compartilhamento de v\u00eddeos curtos que chegou no Brasil no final de 2019, durante a explos\u00e3o pr\u00e9-pandemia desses formatos de entretenimento.<\/p>\n
O tema das telenovelas \u00e9 muito forte no Brasil e em toda Am\u00e9rica Latina. A controladora do Kwai, Kuaishou, tamb\u00e9m possui uma vertente de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados semelhantes na China e conseguiu se adaptar ao mercado brasileiro, onde tem mais de 45 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais.<\/p>\n
Chamado de TeleKwai, o recurso foca na cria\u00e7\u00e3o de dramaturgias no formato vertical pelo celular, em epis\u00f3dios de at\u00e9 dois minutos. <\/p>\n
A plataforma n\u00e3o produz diretamente os conte\u00fados, mas atua em algumas produ\u00e7\u00f5es como coprodutora al\u00e9m de oferecer recrutamento, programas de treinamento, laborat\u00f3rios de cria\u00e7\u00e3o e roteiro para criadores de conte\u00fado. “\u00c9 um trabalho de escala e muita intera\u00e7\u00e3o”, disse Mariana Sensini, diretora geral do Kwai Brasil, sem dar detalhes sobre investimento no produto.<\/p>\n
O aplicativo realizou os primeiros testes do servi\u00e7o no Brasil no come\u00e7o do ano e em abril j\u00e1 tinha mais de 100 contas produzindo conte\u00fado com frequ\u00eancia para o formato. Atualmente s\u00e3o 180 contas produzindo semanalmente, sendo que os v\u00eddeos totalizaram mais de 5,4 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em seis meses, de acordo com dados da empresa fornecidos \u00e0 Reuters.<\/p>\n
“Uma produtora pequena consegue fazer uma produ\u00e7\u00e3o sem investimento enorme e ter uma visibilidade muito grande”, disse Sensini. <\/p>\n
FATORES DEMOGR\u00c1FICOS<\/p>\n
O Kwai afirma ter atualmente no Brasil 45,7 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensalmente, que acessam o aplicativo, em m\u00e9dia, por 60 minutos di\u00e1rios, ante 30 minutos em janeiro, quando os primeiros testes do TeleKwai ainda n\u00e3o tinham come\u00e7ado.<\/p>\n
Segundo a companhia, o sucesso das telenovelas tamb\u00e9m se deu por fatores demogr\u00e1ficos, com 54% dos usu\u00e1rios do Kwai tendo mais de 35 anos e 35% mais de 45 anos. Este p\u00fablico, de acordo com a empresa, j\u00e1 assistia a novelas na televis\u00e3o.<\/p>\n
“N\u00e3o estamos focados em alguns nichos e centros urbanos e isso faz com que o aplicativo d\u00ea visibilidade para diversos tipos de criadores, n\u00e3o s\u00f3 para uma est\u00e9tica ou tipo de conte\u00fado espec\u00edfico”, diz Sensini.<\/p>\n<\/p><\/div>\n