Em cerca de quatro anos, a Meta faturou US$ 30,3 milh\u00f5es (R$ 158 milh\u00f5es, na convers\u00e3o direta e sem impostos) com receita de publicidade no Facebook<\/a> a partir de contas falsas ou perfis que violaram as regras da rede social. \u00c9 o que aponta um levantamento realizado pela revista Wired<\/a>, focada em tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios, publicado hoje (24) em seu site.<\/p>\n Segundo a reportagem, esse montante foi gerado entre julho de 2018 e abril de 2022, e parte dos perfis espalhava desinforma\u00e7\u00f5es. O montante gerado envolve contas removidas pelo pr\u00f3prio Facebook por comportamento inaut\u00eantico coordenado, ou CIB, na sigla em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n Os valores pagos pelos an\u00fancios, mesmo que tenham sido feitos por contas banidas posteriormente, n\u00e3o \u00e9 devolvido pelo Facebook, afirmou Margarita Franklin, chefe de seguran\u00e7a da Meta, \u00e0 Wired<\/span>.<\/p>\n A executiva acrescentou que nem todo o faturamento desse per\u00edodo se deu por publicidades que violaram as regras do Facebook. O que aconteceu foi que as contas respons\u00e1veis por eles foram banidas por comportamentos inaut\u00eanticos.<\/p>\n O Facebook considera CIB o uso de contas falsas ou duplicadas com a inten\u00e7\u00e3o de aumentar a audi\u00eancia ou engajar o p\u00fablico em determinado tema. A documenta\u00e7\u00e3o de perfis enquadrados nisso acontece desde 2018 pela Meta.<\/p>\n A partir de 2021, contudo, a empresa tamb\u00e9m passou a relatar o que chamou de “dano social coordenado”, que s\u00e3o perfis reais, mas que espalham desinforma\u00e7\u00e3o. “Entendemos o CIB como esfor\u00e7os coordenados para manipular o debate p\u00fablico para um fim estrat\u00e9gico, onde as contas falsas s\u00e3o centrais para a opera\u00e7\u00e3o”, explica o Facebook em seu site<\/a>.<\/p>\n Segundo os dados apresentados pelo site norte-americano, a maioria dos perfis que o Facebook identificou como CIB era da R\u00fassia.<\/p>\n Al\u00e9m disso, dos US$ 30,3 milh\u00f5es faturados por contas inaut\u00eanticas, mais de US$ 22 milh\u00f5es (R$ 115 milh\u00f5es na convers\u00e3o direta) eram de sete perfis, sendo que o maior desembolso se deu em uma campanha de US$ 9,5 milh\u00f5es (R$ 49,7 milh\u00f5es) feita pelo Epoch Times, site ligado a grupos de extrema direita anti-China e religioso do EUA.<\/p>\n Segundo o Wired, de 134 an\u00fancios pagos e removidos de perfis inaut\u00eanticos, 56% focaram no p\u00fablico estadunidense. 31% eram destinados a usu\u00e1rios de outros pa\u00edses e 12% buscavam ambos os p\u00fablicos.<\/p>\n Estados Unidos, Ucr\u00e2nia e M\u00e9xico foram os alvos mais frequentes de direcionamento das publicidades pagas pelos perfis banidos<\/p>\n “Uma t\u00e1tica que tem sido usada com mais frequ\u00eancia, pelo menos desde 2016, n\u00e3o s\u00e3o bots<\/span><\/span>, mas pessoas reais que saem e publicam coisas”, disse Sarah Kay<\/span><\/span> <\/span>Wiley<\/span><\/span>, pesquisadora do Tow<\/span><\/span> <\/span>Center<\/span><\/span> for Digital Journalism<\/span><\/span> da Columbia University, em entrevista \u00e0 Wired<\/span><\/span>.<\/p>\n Para ela, os dados apresentados refor\u00e7am ainda mais que a operacionaliza\u00e7\u00e3o das redes sociais<\/a> da Meta n\u00e3o \u00e9 transparente com seus usu\u00e1rios. “Esta \u00e9 a ponta do iceberg? Infelizmente, acho que sim.”<\/p>\n Por outro lado, a Meta diz que compartilhou as mesmas informa\u00e7\u00f5es com entidades reguladoras.<\/p>\n “Nos \u00faltimos cinco anos, compartilhamos informa\u00e7\u00f5es sobre mais de 150 opera\u00e7\u00f5es de influ\u00eancia secreta que removemos por violar nossa pol\u00edtica de comportamento inaut\u00eantico coordenado. A transpar\u00eancia \u00e9 uma ferramenta importante para combater esse comportamento e continuaremos a agir e relatar publicamente”, afirmou Nathaniel Gleicher, chefe da seguran\u00e7a da Meta.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![](\"https:\/\/conteudo.imguol.com.br\/c\/especiais\/tilt\/2019\/_icones\/oquerolou-a_750x72.jpg\")
<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/section>\n<\/section>\nFalta de transpar\u00eancia<\/h2>\n