{"id":1441,"date":"1969-12-31T21:00:00","date_gmt":"1970-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/manualdoidoso.com.br\/blog\/1969\/12\/31\/as-roupas-digitais-vem-ai\/"},"modified":"1969-12-31T21:00:00","modified_gmt":"1970-01-01T00:00:00","slug":"as-roupas-digitais-vem-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/manualdoidoso.com.br\/blog\/1969\/12\/31\/as-roupas-digitais-vem-ai\/","title":{"rendered":"as roupas digitais vem a\u00ed"},"content":{"rendered":"


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Imagine um futuro em que, antes de uma reuni\u00e3o de trabalho virtual no home office, voc\u00ea n\u00e3o precise trocar seu pijama por uma roupa mais s\u00e9ria. O computador far\u00e1 isso para voc\u00ea. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Acredite: as chamadas roupas digitais j\u00e1 s\u00e3o uma realidade. O Tech Trend Reports, publica\u00e7\u00e3o anual do Future Today Institute sobre tend\u00eancias de mercado e tecnologia, apontou 2022 como o ano em que itens de vestu\u00e1rio criados em pixel e tec<\/span><\/span>n<\/span><\/span>ologia 3D v\u00e3o se popularizar de vez.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para quem joga videogame, o conceito \u00e9 familiar. Em games como Fortnite e Free Fire<\/a>, as chamadas “skins” j\u00e1 servem para mudar o visual do personagem instantaneamente. E s\u00e3o uma enorme fonte de rendas para as produtoras de jogos, movimentando US$ 40 bilh\u00f5es ao ano, de acordo com a plataforma e market place Dmarket. Em 2022, esse valor deve chegar a US$ 50 bilh\u00f5es.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Grife <\/div>\n<\/div>
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Grife de luxo Balenciaga lan\u00e7ou itens para o Fortnite<\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Semana da Moda do Metaverso<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Essa nova moda est\u00e1 atraindo velhos nomes. Em mar\u00e7o, a primeira Metaverse Fashion Week na plataforma de metaverso Decentraland tinha tudo que uma semana da moda f\u00edsica costuma oferecer: <\/span><\/span>desfiles, exposi<\/span><\/span>\u00e7\u00f5es, festas \u2014 e marcas como<\/span><\/span> Dolce & Gabbana, <\/span><\/span>Hugo Boss<\/span><\/span> e Tommy Hilfiger<\/span><\/span>. No total, foram mais de 60 grifes.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Em 2021, a <\/span><\/span>italiana Gucci<\/span><\/span> criou, pela primeira vez em sua hist\u00f3ria, um modelo que n\u00e3o podia ser vestido fisicamente. Era o t\u00eanis <\/span><\/span>Virtual 25<\/span><\/span>, para ser usado em ambientes virtuais como Roblox e VRChat. Custava US$ 12.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por falar em t\u00eanis, a Nike adquiriu recentemente uma marca nativa digital, a <\/span><\/span>RTFKT<\/span><\/span>, que cria cal\u00e7ados e outros tokens <\/span><\/span>n\u00e3<\/span><\/span>o-fung<\/span><\/span>\u00edveis<\/span><\/span> (NFT).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Pe\u00e7a <\/div>\n<\/div>
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Pe\u00e7a de roupa digital criada pela Dolce & Gabbana<\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/Dolce & Gabbana<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

No in\u00edcio deste ano, a gigante de fast fashion sueca H&M anunciou a cria\u00e7\u00e3o de uma linha totalmente digital em parceria com a plataforma de roupas virtuais DressX e com a atriz Maise Williams (a Arya de “Game of Thrones”).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

A DressX \u00e9 um dos principais cases no segmento. Em junho do ano passado, recebeu US$ 2 milh\u00f5es de fundos de investimentos e investidores-anjo. Em novembro, outra rodada: mais US$ 3,3 milh\u00f5es. As fundadoras Natalia Modenova e Daria Shapavalova terminaram o ano entre as “50 pessoas mais disruptivas da America”, segundo a revista Newsweek.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Natalia <\/div>\n<\/div>
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Natalia Modenova e Daria Shapovalova, fundadoras da DressX<\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/DressX<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Mas elas est\u00e3o longe de serem as \u00fanicas players no mercado. Os \u00faltimos anos viram surgir uma leva de market places nesse segmento, como XR Couture, The Dematerialised e The Fabricant.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para vestir no Insta<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Por enquanto, os principais clientes est\u00e3o nas redes sociais<\/a> – influenciadores que querem ir muito al\u00e9m dos “recebidinhos” que grifes tradicionais mandam em massa para v\u00e1rias celebridades online. Afinal, por que ser igual se voc\u00ea pode ser digital?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

“As redes sociais est\u00e3o deixando de ser uma curadoria de momentos espec\u00edficos de nossas vidas para se tornar experimentos mais criativos de nossas identidades”, acredita <\/span><\/span>Daniella Loftus<\/span><\/span>, fundadora da This Outfit Does Not Exist (“Esta Roupa N\u00e3o Existe”, em ingl\u00eas), empresa criada para <\/span><\/span>impulsiona<\/span><\/span>r a moda digital – e, claro, virar uma gigantesca influenciadora nas redes.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Roupa <\/div>\n<\/div>
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Roupa digital publicada na plataforma This Outfit Does Not Exist<\/p>\n

Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/This Outfit Does Not Exist<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Parece loucura, mas faz sentido: segundo um levantamento a pedido da pr\u00f3pria empresa, 60% da gera\u00e7\u00e3o Z considera sua apresenta\u00e7\u00e3o virtual mais importante que a f\u00edsica. “Conforme caminhamos nesse sentido, obviamente, precisaremos de algo para vestir”, avalia Loftus.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mas como funciona? Na DressX, voc\u00ea encontra um tutorial. Voc\u00ea precisa enviar uma foto de corpo todo, com roubas b\u00e1sicas justas no corpo e bem iluminada com luz natural. A resolu\u00e7\u00e3o precisa ser de pelo menos 1 MB.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

A\u00ed \u00e9 s\u00f3 escolher sua roupa digital no cat\u00e1logo, pagar, e pronto. Pouco tempo depois, voc\u00ea recebe a imagem tratada com a vestimenta aplicada em voc\u00ea, com o caimento perfeito – n\u00e3o importa como voc\u00ea posou bra\u00e7os ou pernas, por exemplo. Hora de postar nas redes!<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Influenciadora <\/div>\n<\/div>
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Influenciadora Marina Mogilko, conselheira estrat\u00e9gia da DressX, com uma das roupas digitais da marca<\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/DressX<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Do virtual de volta ao real<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

“O que <\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>muito empolgante na moda digital <\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>que tudo que voc\u00ea <\/span><\/span>precisa <\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>o custo de um computador”, diz Loftus. “<\/span><\/span>Voc<\/span><\/span>\u00ea pode renderizar um modelo e basicamente ter seu design distribu\u00eddo para qualquer lugar do mundo de forma digital, ou mesmo produzi-lo fisicamente sob encomenda, se houver demanda.”<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para as empresas tradicionais, uma das vantagens \u00e9 otimizar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e campanhas de lan\u00e7amento em redes sociais. Ou at\u00e9 mesmo testar o mercado e <\/span><\/span>repensar <\/span><\/span>a <\/span><\/span>gest<\/span><\/span>\u00e3o da manufatura.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

“<\/span><\/span>Voc\u00ea n\u00e3o precisa produzir de fato uma pe\u00e7a para test\u00e1-la: \u00e9 poss\u00edvel fazer isso exibindo r\u00e9plicas digitais em m\u00eddias sociais, em diferentes cores, tamanhos e formatos, e a\u00ed decidir quais itens devem ser fabricados”, diz Nadzeya Kalbaska, coordenadora do programa de mestrado em comunica\u00e7\u00e3o para moda digital na Universit\u00e0 della Svizzera Italiana, na Su\u00ed\u00e7a.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Roupa <\/div>\n<\/div>
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Distribui\u00e7\u00e3o digital pode facilitar divulga\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de demanda<\/p>\n

Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/This Outfit Does Not Exist<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

“<\/span><\/span>As cadeias de suprimentos ainda n\u00e3o est\u00e3o prontas para adotar essa inova\u00e7\u00e3o, mas a tecnologia est\u00e1 aqui: essas imagens em 3D j\u00e1 s\u00e3o usadas por designers e pelo back office e agora est\u00e3o ganhando papel central tamb\u00e9m em departamentos como e-commerce, comunica\u00e7\u00e3o e merchandising”, avalia.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mais sustent\u00e1vel?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

O relat\u00f3rio do Future Today Institute crava que “a capacidade de se expressar livremente no metaverso por meio de estilos virtuais pode estimular h\u00e1bitos de compra mais sustent\u00e1veis quando se trata de vestu\u00e1rio f\u00ed<\/span><\/span>sico<\/span><\/span>“, mas a quest\u00e3o ainda \u00e9 controversa.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

O slogan da Dress X j\u00e1 afirma: “N\u00e3o compre menos, compre moda digital”. De fato, nenhum especialista prev\u00ea que roupas tradicionais v\u00e3<\/span><\/span>o desaparecer <\/span><\/span>– ou sequer ver sua produ\u00e7\u00e3<\/span><\/span>o radicalmente diminu<\/span><\/span>\u00edda.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Roupa <\/div>\n<\/div>
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Digital? Com certeza. Mais sustent\u00e1vel? N\u00e3o necessariamente<\/p>\n

Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/This Outfit Does Not Exist<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

A segunda metade pode sair do digital: para Kalbaska, as pe\u00e7as virtuais podem levar a compras reais.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

“<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Eu entendo os motivos que fazem a ind\u00fastria querer associar a ideia de sustentabilidade, mas tenho s\u00e9rias preocupa\u00e7\u00f5es sobre isso”, diz. “No caso dos influenciadores, realmente reduziria o n\u00famero de pe\u00e7as produzidas e enviadas para eles, mas estamos falando de uma porcentagem muito pequena; e, para o consumidor, a possibilidade de experimentar mais modelos e cores pode, inclusive, levar a mais compras f\u00edsicas.” <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n


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