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“Existe quase uma jornada de compra baseada no caminho das redes sociais”, explica Alcoforado. “Os millennials j\u00e1 cresceram com as m\u00e3es e av\u00f3s usando Tupperware, mas foi uma coisa que saiu de moda. O TikTok e o Instagram t\u00eam esse lugar de trazer de volta, despertar o interesse, enquanto o YouTube tem o papel de mostrar a versatilidade do produto”, completa.<\/p>\n
J\u00e1 o Facebook e o WhatsApp s\u00e3o usados para refor\u00e7ar o senso de comunidade. “Voc\u00ea encontra gente muito parecida com voc\u00ea, que vive as mesmas coisas e compartilha como aquele produto pode ajudar a melhorar a sua vida”, explica. “O que os objetos de consumo geram \u00e9 essa capacidade de v\u00ednculo”, observa.<\/p>\n
E isso n\u00e3o est\u00e1 muito distante da pr\u00f3pria hist\u00f3ria do produto, cujo boca-a-boca era muito baseado na troca ou empr\u00e9stimo entre amigas.<\/p>\n
“O pote j\u00e1 era uma ferramenta de v\u00ednculo de confian\u00e7a. Ele ia e voltava com outra coisa”, afirma o antrop\u00f3logo. “Agora a troca \u00e9 de dicas e de usos individualizados na internet, n\u00e3o se empresta mais o objeto em si.”.<\/p>\n
De fato, as consultoras foram categ\u00f3ricas quando questionadas se emprestavam seus itens da marca. “Guardo pote de sorvete e de margarina para emprestar”, diz Laura. J\u00e1 Sueli tem outra t\u00e1tica: compra vasilhas de qualidade inferior. Maria Fernanda foi a mais flex\u00edvel: “N\u00e3o empresto, mas j\u00e1 mandei para a minha m\u00e3e e falo: ‘vai e volta logo!'”<\/p>\n
Rec\u00e9m divorciada, Maria Fernanda brinca que suas Tupperwares n\u00e3o entraram na divis\u00e3o de bens da separa\u00e7\u00e3o. “Tenho ci\u00fames!”, brinca. Na sua cozinha, tudo \u00e9 Tupperware, exceto os talheres, e todas as amigas ganham os potes quando ela quer presentear algu\u00e9m. “Elas s\u00e3o t\u00e3o bonitas, a gente pega carinho, \u00e9 um xod\u00f3. Meu v\u00edcio \u00e9 Tupperware.”<\/p>\n<\/div>\n