Black Friday x Copa do Mundo
Black Friday x Copa do Mundo, dois dos eventos mais fortes do mercado econômico se juntaram este ano. Enquanto um já é antecipado toda última sexta-feira de novembro, outro alimentou expectativa e expectativa por quatro anos.
Uma peculiaridade a observar em 2022 é a forma como a ligação entre a Black Friday e a Copa do Mundo pode impulsionar a economia do país. Estimativa da Confederação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) aponta que só no varejo o movimento pode chegar a R$ 4,21 bilhões.
O valor estimado durante a Black Friday x Copa do Mundo caracteriza o maior valor da série histórica, cujo cálculo começou em 2010. Para entender a origem desse valor, é preciso saber que o comércio em setembro teve alta de 1,1% em relação a agosto, considerando o ajuste sazonal.
Este é um modelo de compensação usado para comparar diferentes cenários em meses diferentes. O percentual representa o melhor desempenho no período analisado desde 2019. Enquanto isso, o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Ampliado (IPCA) mostra deflação por três meses consecutivos.
É por isso que as expectativas do CNC para Black Friday x Copa do Mundo são favoráveis. Lembramos que até o final de 2022, outro evento com grande fluxo financeiro, o Natal, também deve ser contado.
Em tese, se o setor empresarial cumprir a estimativa de R$ 4,21 bilhões para a Black Friday, impulsionada pela Copa do Mundo, o setor terá um verdadeiro impulso.
Por outro lado, mesmo com a projeção de movimento recorde para Black Friday x Copa do Mundo, o crescimento pode ser de apenas 0,96% em relação ao volume financeiro obtido em 2021. O ritmo de expansão no período dos últimos 12 meses ainda é inferior, 1,71%
Entenda a relação Black Friday x Copa do Mundo
Os brasileiros são apaixonados por futebol, por isso mudam seu comportamento de compra durante a Copa do Mundo e se preparam para os jogos da Copa. Outro grande evento que movimenta os traders todos os anos é a Black Friday. Mas e se esses dois eventos acontecerem ao mesmo tempo, como neste ano?
É notório o entusiasmo dos brasileiros pela Copa do Mundo, ainda maior que no ano anterior. De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa com base nos resultados deste movimentado final de ano, 86% dos cidadãos afirmaram que assistirão à Copa do Mundo. Já 47% terão mais engajamento do que o último evento.
A estreia do Brasil na Copa do Mundo será na quinta-feira (24 de novembro), véspera da Black Friday. Foi até cogitado mudar a data das compras em 2022.
Porém, não é de bom tom perder de vista a migração das compras presenciais para o e-commerce que a Copa do Mundo pode provocar durante a Black Friday. Para minimizar o efeito do campeonato, é recomendável criar uma estratégia “quinta + sexta” para garantir o levantamento da data e garantir uma ótima experiência móvel.
A pesquisa também revela que a intenção de compra em 2022 aumentou em relação ao ano anterior, com 78% dos consumidores A e B e 68% dos consumidores C. Um total de 71% pretende comprar um produto na Black Friday, um aumento de 16 % em relação a 2021.
Destes, 81% dos consumidores dizem ter um bolso menos vulnerável e 69% estão entre os mais endividados. Além disso, 20% estão indecisos sobre a compra no dia.
E você prefere a antecipada Copa do Mundo ou nada que vença a data mais esperada das compras?
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